Пока Sony, Microsoft и Nintendo всеми правдами и
неправдами пытаются отхватить для себя наибольший кусок пирога под названием
"платёжеспособная часть игрового сообщества", casual games делают это без особых
усилий. Гироскопы, тонны полигонов, быть может, разрешение в 1080p? Вовсе нет,
просто всё больше людей хотят играть в игры (как бы банально это не
звучало) — развлекаться, отдыхать. Не ломать голову над очередной
головоломкой с физикой, не бояться зайти за угол и получать шальную пулю от
незримого противника, не вдумываться в хитросплетения сюжета, а получать
удовольствие без особых усилий. Именно поэтому рынок shareware-игр
(казуальные проекты в 90% случаев распространяются по
shareware-схеме) растёт день ото дня.
Сегодня мы попросили
прояснить ситуацию компании, которые знакомы с этим сектором бизнеса игровой
индустрии не понаслышке. На вопросы отвечали: крупнейший российский
интернет-магазин shareware-игр Кочка.Ру, в лице генерального
продюсера, Вадима Полонина, разработчик/издатель казуальных игр
Alawar Entertainment, в лице
генерального директора, Александра Лысковского,
разработчик/издатель казуальных игр Абсолютист, в лице директора по маркетингу и продажам,
Аллы Храмцовой, и менеджера по странам Восточной Европы,
Татьяны Гриевой, разработчик/издатель казуальных игр Zodiac Gaming, в лице
генерального продюсера, Тимофея Садовского, и ещё один
разработчик/издатель казуальных игр — NevoSoft, в лице директора по маркетингу, Павла
Ряйкконена.
[Game Developer Russia]: Как вы оцениваете
перспективы развития рынка shareware в России?
[Кочка.Ру]:
Ситуация такова, что российский рынок shareware находится в развитии. То есть я
бы сказал, что казуальный игры, очень распространенные в 80-е годы (какая компьютеная графика в то время?),
переживают свое второе рождение. Ведь это именно те игры, с которыми так хорошо
отдыхать в перерыве на работе. В таких играх привлекает именно возможность
отвлечься минут на 15 от работы и просто расслабиться. И количество тех, кто
предпочитает именно казуальные игры, с каждым разом все больше и больше. Да и сама операционная система Windows имеет в своем составе простейшие игры - "Сапер", "Косынка", "Паук"
[Alawar Entertainment]: Сегодня отечественный рынок
shareware-продуктов растет лавинообразно. Всего несколько лет назад
разработчикам подобное не могло пригрезиться и в самых смелых мечтах, но сегодня
это реальность: ежегодный прирост в данном сегменте ПО составляет порядка 500
процентов, причем особенно явно этот процесс отражается на все возрастающих
продажах казуальных игр. Прежде такие игры называли shareware games, но это не
совсем верное обозначение. Правильнее именовать их "казуальными играми", чтобы
отделить позиционирование игры от метода ее продажи.
[Абсолютист]: Российский рынок казуальных игр (многие их называют
ошибочно "шароварными", но "шароварный" — это не тип игр, а лишь указание
на способ, каким они распространяются в сети Интернет ("загрузи, попробуй —
купи или удали по истечении периода бесплатного тестирования") развивается с
каждым годом. Ещё два года назад российский Интернет кишел кряками и украденными
лицензионными кодами на игры, и не было практически ни одного приличного сайта,
который бы продавал успешно свои игры в России. Не было нормальных систем оплаты
купленной игры, не было элементарной пользовательской культуры, как то уважение
чужого труда и интеллектуальной собственности, коей являются игры.
Несколько лет назад наши игры в России продавались практически
исключительно на CD. Хотя все понимали, что можно купить и совсем не то, что на
обложке, потому тиражи заоблачными не были. Но диск "Офис отдыхает" на удивление
продаётся в России уже несколько лет и интерес к нему не затихает. Да, они были
на веб-сайте www.absolutist.ru, но их просто никто не
покупал — нет кредитки, нет желания идти оформлять наложенный платёж —
так у любого желание пропадёт. А с другой стороны — кряков на игры —
пруд пруди — вот и поддавались искушению.
В последнее же время в
связи с повсеместным проникновением Интернета в наши офисы и дома, наибольшую
популярность приобрели именно shareware онлайн-проекты. Это и
понятно, клиенту не надо платить сразу деньги за "кота в мешке". Он может
скачать любую программу (как правило, в пределах 10-15 Mb) ,
установить ее (процесс установки тоже максимально облегчен) и пользоваться ей в
течение определенного момента времени. А потом уже решать купить, или
попробовать что-то еще.
Учитывая опыт наших западных
коллег, планка качества игр за это время возросла в несколько раз, и наша
команда старается соответствовать высокому качеству во всех своих новых
проектах. И мы с радостью отмечаем, что наши российские коллеги, тоже повышают
качество своих новых проектов. Поэтому конкуренция с каждым годом растет, а
значит у российских казуальщиков растет и выбор. Несомненным плюсом развития
такого рынка в России также является низкая цена
shareware-игр — порядка 3 долларов, в то время как в мире
средняя цена составляет $20. Плюс ко всему, всё время совершенствуются системы
оплаты за игры — уже сегодня можно заплатить просто смс-кой.
[Zodiac Gaming]: Это хорошая перспектива для стартапа молодой
команды разработчиков, так как стоимость разработки таких игр много меньше, чем
традиционной PC-игры. (порядка $20 000 до вывода игры на рынок). В то же время команда получает реальный опыт
производства игры и может ознакомиться со всеми стадиями разработки —
концепт, дизайн-документ, прототип, альфа и бета и, наконец,
тестирование проекта.
[NevoSoft]: Shareware-рынок в
России весьма перспективен. В последнее время динамика увеличения количества
клиентов позволяет нам уверенно говорить, что рынок в России будет очень заметно
расти. Но хотелось бы уточнить, мы распространяем методом shareware казуальные
игры, так что будет более корректно говорить, что мы видим большие перспективы
именно для казуальных игр. Что же касается больших игр, все-таки
методом shareware можно распространять не только казуальные игры, то нам тут
сложно оценивать перспективы на ближайшее время.
[Game Developer Russia]: Какова
аудитория этих игр? Проводились ли какие-то исследования на этот
счет?
[Кочка.Ру]: По данным PopCap, больше половины аудитории игроков в
казуальные игры составляют женщины. Что касается игр для мобильных телефонов, то
это тоже по преимуществу женщины. Мы в настоящее время пытаемся провести
подобное исследование среди наших клиентов.
[Alawar Entertainment]: С тех пор как
казуальные игры перешли из разряда продуктов, которые делали "на коленке", в
заметный сектор игровой индустрии, такие исследования проводятся регулярно. В
первую очередь, конечно, на Западе — крупные разработчики и издатели
вкладывают немало сил и средств чтобы составить портрет среднестатистического
потребителя. За рубежом казуальные игры приобретают, в основном,
домохозяйки — для себя и своих детей. Чаще всего они отдают предпочтение
разнообразным "кликалкам" — играм, в которых нужно составлять фишки по
цвету или форме. Отечественному потребителю такие игры тоже пришлись по вкусу,
но "наш" пользователь также очень неравнодушен к логическим играм и
головоломкам. Кроме того, в России очень популярны веселые и простые аркады,
перекочевавшие на PC с игровых автоматов — арканоиды, разнообразные
"стрелялки", платформеры и т.д.
Очевидно, это связано с разницей
аудитории игроков — в России казуальные игры, в первую очередь, популярны у
менеджеров среднего звена, у тех людей, кто много работает с финансами и
текстами. Они приобретают казуальные игры и для себя, и для своей семьи. Но,
пожалуй, самые верные поклонники таких игр — сотрудники бухгалтерий и
секретари. Для них разнообразные вариации на тему "линий" и "шариков" стали,
своего рода, продуктом первой необходимости. Еще одна существенная группа
потребителей — это родители, которые приобретают казуальные игры специально
для детей. Этих покупателей привлекает, прежде всего, красочная графика,
увлекательный геймплей и отсутствие жестокости в наших играх. Ведь в казуальной
игре, даже если есть монстры, то они — веселые и забавные.
продолжение статьи
